11月25日，據(jù)獲悉，日前，褚橙莊園對(duì)外宣布，褚橙的副線品牌“云冠”將于11月底上市，“云冠橙”為新基地5年以內(nèi)新樹的產(chǎn)果，與“褚橙”形成錯(cuò)峰銷售，為“褚橙”的傳承和銷售接力。

褚橙之前的品牌即為“云冠”，由褚時(shí)健一手打造。2012年“褚橙進(jìn)京”等一系列營銷活動(dòng)讓褚時(shí)健的冰糖橙被冠以“勵(lì)志橙”等名號(hào)而名聲大噪，而后褚橙莊園成立，“褚橙”品牌被注冊(cè)，并逐漸替代“云冠”品牌，成為品牌農(nóng)業(yè)的代表性品牌為大家所知。

2018年，褚時(shí)健的兒子褚一斌接棒成為云南褚氏農(nóng)業(yè)的總經(jīng)理，負(fù)責(zé)褚橙品牌的運(yùn)營。褚橙莊園采取多品牌經(jīng)營的策略，2018年初即以褚時(shí)健夫人馬靜芬的名義推出“褚柑”，主打兩位老人的愛情；10月又與社區(qū)拼團(tuán)企業(yè)美家優(yōu)享聯(lián)合推出“褚橙傳承版”，定義今年的新樹橙。

在這次發(fā)布會(huì)上，褚一斌表示，“褚橙”將啟動(dòng)多品牌運(yùn)營策略，一方面是擴(kuò)大產(chǎn)品線的需求使然；另一方面是想傳承褚時(shí)健精神，繼續(xù)把老爺子的創(chuàng)業(yè)精神發(fā)揚(yáng)光大。

據(jù)億邦動(dòng)力了解，鑒于新樹掛果5年以后才能進(jìn)入狀態(tài)，所以在擴(kuò)大種植規(guī)模后，褚氏農(nóng)業(yè)決定，凡是新基地和新樹果都啟用原有的“云冠”品牌。同時(shí)，“云冠”在包裝和價(jià)格上與褚橙拉開差距，形成產(chǎn)品梯次結(jié)構(gòu)，滿足不同消費(fèi)者的需求。