近年來，電商直播異軍突起，成為拉動消費復(fù)蘇、帶動大眾創(chuàng)業(yè)、推動經(jīng)濟快速發(fā)展的新引擎。在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，不少“新農(nóng)人”加入直播賽道，實現(xiàn)了電商直播與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的高效結(jié)合，從更廣領(lǐng)域、更深層次提升農(nóng)特產(chǎn)品影響力、競爭力，推動電商農(nóng)文旅融合發(fā)展
“這個1號鏈接就是我們五寶本地5月脆紅李，這是我們剛剛采摘下來的鮮果，果肉飽滿，酸甜可口，價格優(yōu)惠，大家可以直接下單”。6月中旬，在四川省自貢市貢井區(qū)五寶鎮(zhèn)艾家村網(wǎng)絡(luò)主播“楊隊長”的直播間里，“楊隊長”和搭檔熱情洋溢地向網(wǎng)友們介紹著當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)：大頭菜、冷吃兔、菜籽油等產(chǎn)品，引來了諸多網(wǎng)友關(guān)注。貢井區(qū)商務(wù)局負責(zé)人介紹，楊柳村、玉麒村、劉家村等依托當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，打造了“一村一品一主播”示范點，用互聯(lián)網(wǎng)將當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品送出去。
近年來，鄉(xiāng)村慢生活愈發(fā)被快節(jié)奏的都市人向往，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為主題的視頻持續(xù)在各網(wǎng)絡(luò)社交平臺引爆流量。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及、電商體系完善，越來越多返鄉(xiāng)青年借助“三農(nóng)視頻”帶貨農(nóng)產(chǎn)品，“鄉(xiāng)村直播間”更是為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。
電商成為促消費重要抓手
商務(wù)部消費促進司負責(zé)人近期介紹，5月線上線下消費較快增長。直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長。1至5月，全國實物商品網(wǎng)上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)累計直播場次超過1.2億次，累計觀看人次超過1.1萬億次，直播商品數(shù)量超過9500萬件，活躍主播數(shù)量近110萬人。直播電商行業(yè)活力彰顯，并持續(xù)拉動線上線下消費，為社會經(jīng)濟增長注入動力。
近年來，以直播電商為代表的電商新模式迭代加速，不斷刺激內(nèi)需，拉動經(jīng)濟回暖。直播電商已成為促進消費的一個重要抓手。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023—2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，到2025年，直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規(guī)模達4.25萬億元，行業(yè)復(fù)合增長率約達31%。
國.務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所服務(wù)業(yè)研究室副主任王念指出，直播電商拓展了銷售互動方式，提升了購物體驗；牢牢抓住了年輕消費人群的創(chuàng)意和活力，適應(yīng)并滿足了消費升級新趨勢新要求；更加重視消費文化和品牌傳播，引導(dǎo)和塑造新消費理念，這使得直播電商在促進消費恢復(fù)、激活新消費需求、增強消費升級動能方面的作用更加突出。
多地搶占新風(fēng)口
今年以來，多地瞄準消費市場新業(yè)態(tài)新模式，紛紛出臺政策舉措，搶占電商直播模式新風(fēng)口。
近日，廣西印發(fā)《關(guān)于促進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，在加快發(fā)展直播電商方面，提出直播電商平臺、直播電商多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、直播團隊在本地落地的獨立法人機構(gòu)或直播基地，且上一年度電子商務(wù)交易額或跨境電子商務(wù)進出口額達到1億元以上的，給予一次性獎勵30萬元。對上一年度新增培育網(wǎng)絡(luò)交易企業(yè)主體100家以上且年度實物商品網(wǎng)上零售額或跨境電子商務(wù)進出口額達到1億元、5000萬元、2000萬元的直播基地，分別給予獎勵50萬元、25萬元、10萬元。
深圳羅湖日前推出了全市首.個直播經(jīng)濟扶持政策，拿出“真金白銀”加快建設(shè)直播電商產(chǎn)業(yè)集群，具體措施包括直播銷售企業(yè)可獲扶持5000萬元，直播領(lǐng)軍人才可享80萬元人才扶持等。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員董菲表示，當(dāng)前直播帶貨正向多元化、細分化方向發(fā)展，實現(xiàn)了對日常生活必需品及升級型產(chǎn)品的全覆蓋，成為拉動消費的新增量。長遠來看，直播帶貨要想進一步發(fā)展，乃至成為促消費的重要推動力，需要政府部門、直播平臺、供貨商家相互配合、共同努力。一方面，應(yīng)加強質(zhì)量監(jiān)管，確保銷售產(chǎn)品的真實性；另一方面，要注重消費者權(quán)益，做好售后服務(wù)，為消費者免除后顧之憂。
從“廣覆蓋”轉(zhuǎn)向“深挖潛”
面對日趨激烈的市場競爭，電商發(fā)展重點要從“廣覆蓋”轉(zhuǎn)向“深挖潛”，從對新增用戶數(shù)量的競爭轉(zhuǎn)向為存量用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，特別是利用電商平臺規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟優(yōu)勢，將“小需求”培育為“大市場”。
競爭壓力亦成為推動電商創(chuàng)新發(fā)展的動力，短視頻和直播帶貨等電商新模式，憑借豐富的視聽體驗、新穎的互動場景脫穎而出，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。未來可以從多方面構(gòu)建電商新模式，從而助力電商平臺實現(xiàn)穩(wěn)增長。
電商新模式要以創(chuàng)新內(nèi)容為主導(dǎo)，全面激發(fā)和更好滿足消費者潛在需求。短視頻、直播帶貨等新型數(shù)字內(nèi)容的高質(zhì)量創(chuàng)新，帶來了消費場景的變化和重構(gòu)，推動電商新模式從傳統(tǒng)的“人找貨”模式轉(zhuǎn)向“貨找人”模式，從被動等待用戶搜索轉(zhuǎn)變?yōu)楦臃e極預(yù)判用戶偏好。借助維度更豐富的信息線索，電商新模式敏銳捕捉細分和多元的市場需求，向消費者推薦“有需求而不自知”的產(chǎn)品。
電商新模式以平臺為載體，為供需兩側(cè)提供數(shù)字技術(shù)支撐，促進供需兩側(cè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和實現(xiàn)動態(tài)匹配融合。電商新模式綜合應(yīng)用多種現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及智能技術(shù)，既在需求側(cè)促進娛樂內(nèi)容、產(chǎn)品推薦、支付物流等多種服務(wù)綜合集成，又對上游產(chǎn)業(yè)帶和制造企業(yè)的響應(yīng)能力提出更高要求，進而推動企業(yè)主動加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并促進數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善。
電商新模式要以產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈為紐帶，通過大數(shù)據(jù)賦能，帶動上下游企業(yè)協(xié)調(diào)創(chuàng)新，為大量實體企業(yè)，特別是實體店鋪、中小企業(yè)、創(chuàng)新品牌發(fā)展提供更有力的支持力度。