自元?dú)馍致氏葘ⅰ叭椴琛边@一概念帶入消費(fèi)者視野后，乳茶便成為了茶飲料中一個(gè)增速迅猛的細(xì)分品類。作為飲品行業(yè)的一大品類，乳茶品類近兩年在新式茶飲品牌推動下新品不斷。
尤其隨著年輕消費(fèi)者成為主力消費(fèi)人群，他們對“天然、健康、高顏值、有個(gè)性”的新式奶茶更感興趣，中國的乳茶行業(yè)正在不斷發(fā)展壯大。
作為茶飲新秀，乳茶對于消費(fèi)者來說，既契合了植物基流行的趨勢，而且大多乳茶產(chǎn)品具有0糖、低脂、低卡的特征，不僅更加時(shí)尚新鮮，也更加迎合年輕消費(fèi)者的觀念及口味需求。
在眾多新式茶飲品牌推動下，乳茶品類引了眾多參與者入局，飲料行業(yè)巨頭爭相進(jìn)入奶茶市場，品牌競爭日益激烈。
2021年，可口可樂、農(nóng)夫山泉、香飄飄、銀鷺、喜茶等品牌紛紛推新，搶占這一熱門賽道。
就在近日，熱鬧非凡的乳茶市場又添新軍。香飄飄和旺旺也都推出了自己的乳茶新品——霸氣椰椰乳茶和紅茶輕乳。
據(jù)悉，霸氣椰椰乳茶采用茶葉控溫現(xiàn)萃工藝，UHT瞬時(shí)殺菌技術(shù)，德國無菌設(shè)備冷藏灌裝，精選香濃牛乳搭配優(yōu)質(zhì)烏龍茶底，椰香濃郁。紅茶輕乳則添加生牛乳，甄選錫蘭紅茶，以真茶現(xiàn)萃而成，可低溫保存60天。
雖然巨頭的紛紛進(jìn)駐，使得整個(gè)乳茶市場愈發(fā)熱鬧。但在品類競爭激烈的背景下，千篇一律的“奶+茶”搭配的各類產(chǎn)品層出不窮，跟隨大流的新晉乳茶品牌再想出圈就變得難上加難。
因而，對現(xiàn)在的乳茶市場來說，重要的便是將市場做大。誰能滿足消費(fèi)者多元化飲食的需求，誰就有機(jī)會在擁擠的乳茶賽道上打下一片江山。
因?yàn)橹挥姓嬲凉M足消費(fèi)者的多元化需求，迎合正確的市場趨勢，才能在競爭激烈的乳茶飲品市場中脫穎而出。