春節(jié)，被我們賦予了太多的含義。可對于品牌而言，春節(jié)是一年中的熱點，品牌們也都想變著法兒的感動你！納食近注意到，與千禧一代一起成長的優(yōu)酸乳，借著一年一度舉國歡慶的春節(jié)，及新年里年輕人對未來的美好愿望開啟了新一輪營銷。
23年國民潮飲，2020新潮訴求
自1997年優(yōu)酸乳誕生，在品類上又進(jìn)一步細(xì)分，打開了全新的藍(lán)海商機(jī)。23年來隨著產(chǎn)品與營銷不斷升級，優(yōu)酸乳始終堅守于年輕人群，也讓產(chǎn)品成為伊利產(chǎn)品矩陣中非常重要的百億大單品。
創(chuàng)意結(jié)合品牌、消費人群，將他們聯(lián)系在一起，打造2020年獨特的新年主題"優(yōu)酸乳新年要加'優(yōu)'",攜手品牌代言人周冬雨和全新代言人陳立農(nóng)帶著的《新年加優(yōu)歌》，融入潮流元素，首次以mv的形式展現(xiàn)，更強(qiáng)化了優(yōu)酸乳長久以來打造的音樂屬性。MV中周冬雨和陳立農(nóng)走進(jìn)不同人群的生活、工作中，場景式激發(fā)消費者新年要加"優(yōu)"的新年愿望共鳴，且潮嗨的BGM響起，撩粉必然無數(shù)！無形中加深消費者對品牌2020年"優(yōu)"勢能心智，并年輕人新一輪的潮飲趨勢。
從年輕、時尚、潮流再到優(yōu)酸乳新年要加"優(yōu)",每一步的蛻變，都是優(yōu)酸乳對年輕人消費需求高度契合的體現(xiàn)，隨著春節(jié)的即將到來，年輕人對新年里無論生活、工作中都心懷美好的愿望和憧憬希望能夠?qū)崿F(xiàn)，而這進(jìn)一步強(qiáng)化了優(yōu)酸乳專屬IP營銷新年要加"優(yōu)"的概念屬性。23年來已然成為百億品牌的優(yōu)酸乳，依然堅守在年輕化道路上，開創(chuàng)標(biāo)新立異的營銷IP形象，奪取新人群的眼球。
高流量、高曝光，雙代言人為新年加優(yōu)
明星效應(yīng)，是優(yōu)酸乳戰(zhàn)略營銷布局之一。當(dāng)紅明星的加入，使得優(yōu)酸乳更受年輕人歡迎，無論是在音樂、時尚潮流等方面都能陪伴年輕人走的更長遠(yuǎn)，激發(fā)全新年輕消費者和泛人群消費，更實現(xiàn)品牌與消費者之間的黏性互動，帶動終端市場的復(fù)購率。
在打造"優(yōu)"品牌核心符號上，優(yōu)酸乳除了代言人周冬雨延續(xù)潮流勢能以外，又簽下了當(dāng)紅流量小生陳立農(nóng)契合全新品牌力"優(yōu)"勢能，陳立農(nóng)憑借實力唱功、完美顏值在00后這一新興主力軍擁有千萬級流量池，勢必在優(yōu)酸乳新年加"優(yōu)"主調(diào)上，全新一波年輕消費群體，為品牌帶來一股新鮮血液。
優(yōu)酸乳還為此量身打造《新年加優(yōu)歌》。以朋友圈廣告的形式投放，明星評論留言與粉絲產(chǎn)生互動，瞬間點燃粉絲們的熱情并提高參與度，引爆朋友圈泛人群自發(fā)參與互動，為品牌"優(yōu)"核心符號賦能。
通過微信朋友圈以H5這種更具傳播的個性方式，讓年輕人選擇自己喜愛的代言人，隨機(jī)生成個人定制的加"優(yōu)"海報，自發(fā)在朋友圈發(fā)布自己專屬的"新年加優(yōu)簽",引發(fā)用戶身邊人的自傳播裂變效應(yīng)，打開泛人群市場，吸納全新消費者群體。
每個人新年加"優(yōu)"愿望各不相同，以此為點，啟發(fā)大家二次創(chuàng)作和傳播為優(yōu)酸乳新年要加"優(yōu)"夯實聲量，從明星粉絲圈層到泛娛樂圈層，再到大眾路人群體逐級滲透，終實現(xiàn)全民新年要加"優(yōu)"的傳播效果。
走心的營銷，線上x線下體驗，擴(kuò)大影響力圈層
新年要加"優(yōu)"借助兩大當(dāng)紅明星的流量高頻輸出，結(jié)合千禧一代的消費主力軍在新年對各種愿望的期許，真實再現(xiàn)他們"年輕就要加優(yōu)","早起要加優(yōu)","新年要加優(yōu)"的態(tài)度和訴求，終在內(nèi)容和場景上與消費產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求共鳴。
與潮流的人玩在一起，是一個時尚品牌必備的素質(zhì)。優(yōu)酸乳以微博為主戰(zhàn)場，進(jìn)入微博便映入眼簾新年要加"優(yōu)"歡迎界面，隨之而來的話題、貼紙、彩蛋等等多維度渲染加優(yōu)氛圍，獲得明星親筆加"優(yōu)"簽，引發(fā)無數(shù)粉絲參與互動、購買、實力支持為優(yōu)酸乳瘋狂打call!
傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢曾提出過一個經(jīng)典理論："媒介即信息".優(yōu)酸乳為讓大家切身感受到新年要加"優(yōu)"的氛圍，開啟線下創(chuàng)意新體驗，在包裝上做起了拼字游戲，外箱和產(chǎn)品包裝上都有新年要加"優(yōu)"的字眼，兩個產(chǎn)品拼在一起即可組成，每一個細(xì)節(jié)都讓消費者親身感受到對于新年的美好寓意。
優(yōu)酸乳從年輕、時尚、潮流上升到品牌"優(yōu)"勢能，每一次蛻變都在合適的時機(jī)贏得海量群體的擁護(hù)，并贏得新年大市場的先發(fā)契機(jī)，無論是產(chǎn)品體驗還是情感體驗，始終保持online與年輕人的靈魂溝通。借助春節(jié)推出2020全新品牌"優(yōu)"勢能，可謂天時、地利、人和，既說出了年輕人在新年里的愿望訴求，又展現(xiàn)出優(yōu)酸乳始終保持著與年輕人一樣的活力，無形中加深品牌的"優(yōu)"認(rèn)知，成為消費者心中2020年美好寓意的產(chǎn)品代表。
想更為真切感受"加優(yōu)"屬性的潮流青年們，可通過點擊閱讀原文，入手優(yōu)酸乳進(jìn)行味蕾上的"加優(yōu)"體驗！