據了解，近段時間“可口可樂通過艾瑞、移動營銷數據、網絡數據等第三方數據分析，發(fā)現(xiàn)很多消費者在新浪微博上。由于新浪微博與手機緊密結合，越來越多的消費者使用手機隨時隨地收發(fā)微博信息�？煽诳蓸吠ㄟ^新浪微博可以高頻次地與消費者接觸，傳遞可口可樂的品牌精神。”
　　談及選擇新浪微博作為此次傳播活動的主要陣地時，范文毅說，可口可樂與新浪微博合作舉辦“新愿歡想年”活動，是基于可口可樂品牌與新浪微博受眾之間有著很深的契合點。
　　此次可口可樂微博營銷活動，把可口可樂個性瓶、新年祝愿、微博三大元素融合其中，將抽象的品牌、簡便的參與方式、消費心理和切身的體驗聯(lián)系到了一起。
　　新浪微博首次與多個名人博客合作，提高了不同領域粉絲的參與度。新浪通過名人博客首頁，開通Widget 平臺，以便名人博客直接參與可口可樂“新愿瓶”活動。在此次活動中，黃健翔、徐小明、桑蘭等名人的推廣效果遠遠超出了范文毅的預期。
　　微博是社會化的媒介，邀請名人參與傳播可以取得獨特的效果。范文毅說：“選擇那些對可口可樂目標人群有影響力的名人，可以率地豐富此次活動的內容，提高品牌曝光量。開始的時候我們作了一些規(guī)劃，后期通過名人自發(fā)地發(fā)起互動，帶動粉絲們參與個性化的‘新愿瓶’活動，表達他們的美好愿景�！�
　　“項目執(zhí)行期間，許多V認證用戶也參與了話題討論。意見積極參與，說明此次活動的設計和話題兼顧到了‘可樂控’們的需求：品牌文化。意見參與話題交流，是能夠吸引粉絲關注的焦點。”
　　活動初期名人參與對項目推廣起到了很大的作用。在這個過程中，選擇不同的名人，考量不同的受眾，即不同的名人與不同類型的粉絲群體互動，例如大學生、中學生容易與年輕的名人產生共鳴等�！爸皇悄壳昂茈y追蹤到每一個粉絲的推廣情況，如果技術可以達到的話，廣告主對整體活動的控制會更加明確、精準�！狈段囊愀袊@說。
　　除名人效應驅動之外，可口可樂還通過獎品發(fā)起宣傳攻勢，調動粉絲參與的積極性。在活動期間，微博有規(guī)劃的主題內容配合有獎性質的促銷活動，以“利益”誘發(fā)粉絲們的參與熱情�？煽诳蓸穫�性化的“新愿瓶”配合抽獎等活動，在新浪微博一度引發(fā)粉絲互動的蓬勃發(fā)展。
　　范文毅認為，可口可樂“新愿瓶”活動取得成功的另一大因素是：參與門檻的降低意味著粉絲參與成本的降低，可以吸引更多的粉絲嘗試性參與。參與此次活動的方式相當簡單，只需要輸入自己的心愿，僅僅一句話，就可以形成文字排列的可口可樂個性化的“心愿瓶”。因為放棄了繁瑣的征集、上傳等活動參與手法，不去改變用戶的上網行為方式，因此此次活動實現(xiàn)了粉絲參與范圍的化。
　　眾多粉絲實際上對很多活動有著參與的興致與動因，不過因為大多數活動設置了繁瑣的環(huán)節(jié)，讓粉絲望而生畏，終降低了粉絲的參與度。而微博普遍被認為是一種有人情味的溝通工具，因此微博營銷活動應當在確保推廣效果的前提下，盡可能做到簡便易行。
　　可口可樂此次傳播活動開微博關鍵字異型處理之先河，通過名人效應、簡單的參與方式，吸引了眾多網民參與。范文毅認為，讓新浪微博成為可口可樂的推廣伙伴，是明智之舉。