當市場供大于求的時候，企業(yè)的核心競爭力就是品牌。因為產(chǎn)品會被模仿，渠道會被覆蓋，只有品牌才是企業(yè)自己的。消費者在面對無數(shù)產(chǎn)品選擇的時候，也會選擇那些具有明確品牌價值的產(chǎn)品，只有不斷向消費者傳遞價值，建立信任，影響消費者的購買決策，才能夠在同質(zhì)化競爭時代建立優(yōu)勢。
那么，如何去塑造品牌？
第.一是要做好品牌的價值體系構建，通過明確的品牌定位，建立起差異化的價值。如蘭格格乳業(yè)，定位草原酸奶，開創(chuàng)了新的品類，為消費者帶去了差異化的品牌價值。市場上的酸奶產(chǎn)品很多，要給消費者一個獨特的購買理由？蘭格格乳業(yè)通過“扎根大草原，專做好酸奶”的品牌訴求，讓消費者能夠感知到這個品牌來自草原，值得信賴。
第二是做好品牌的推廣，通過占領輿論制高點，形成品牌勢能。新希望乳業(yè)作為“聯(lián)合艦隊”，由全國的16家區(qū)域性乳企構成，在確立新鮮戰(zhàn)略之后，每年通過“新鮮盛典”這樣的活動，向市場傳遞“新鮮”的品牌價值，從而構建了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡，成為近年來增長更快的低溫乳品企業(yè)。