說(shuō)起常溫酸奶，首先映入腦海的是安慕希�！鞍材较！边@三個(gè)字從2013年誕生就深入人心，再也無(wú)法自拔。而安慕希也從來(lái)沒(méi)有讓我們失望，一直在創(chuàng)新的路上不斷前進(jìn)。
不僅有經(jīng)典系列鉆石包酸奶，還相繼打造了高端顆粒系列、高端暢飲系列，以及前不久剛亮相的高端5G勺吃酸奶，每一款都驚艷了我們，也加深了品牌的市場(chǎng)滲透力。
據(jù)了解，從2013年問(wèn)世，到2014的7億，再到2016年的90億；從2017年的129億，再到2019年突破200億大關(guān)，每一步，安慕希都走的穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。
進(jìn)入2020年，安慕希的腳步更快了一些。不僅提出“重燃2020”的品牌新主張，還推出了暗黑口味新玩法和5G勺吃酸奶，更與毫不搭邊的京劇傳承者聯(lián)合。每一步，都凸顯安慕希的包容性，以及不斷顛覆的創(chuàng)新。
01、品牌升級(jí)，“重燃2020，一起安慕�！�
進(jìn)入2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，讓太多人的生活被迫按下了暫停鍵，也給快消品市場(chǎng)帶來(lái)了諸多不利影響。安慕希選擇在這樣一個(gè)特殊時(shí)期，發(fā)布品牌新主張“重燃2020，一起安慕�！保腔趯�(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，也是對(duì)行業(yè)士氣的一種極大提振。
細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，上市七年來(lái)，從“濃濃的，超好喝”，到“美味不可擋，一起安慕�！�；從“美味嗨不停，一起安慕�！�，到“憑實(shí)力驕傲”；從“萬(wàn)物皆新味，一起安慕�！痹俚健爸厝�2020，一起安慕�！�，安慕希在不同階段采取了不同的營(yíng)銷策略，從這些廣告語(yǔ)的變化就可見端倪。
02、萬(wàn)物皆可安慕希！奇葩口味安慕希上市！
萬(wàn)物皆可安慕希！7月底，安慕希重磅推出了一款小眾口味新品——香菜味酸奶，卻受到社會(huì)極大關(guān)注，引發(fā)消費(fèi)者。7月29日限量預(yù)售即售罄，8月5日零時(shí)正式開售1s售罄。
據(jù)了解，此款新品在口味和包裝上的設(shè)計(jì)，正是安慕希特邀粉絲進(jìn)行全程參與的。以王一博生日定制款為例，在產(chǎn)品的外包裝和內(nèi)箱，印有摩托車的ICON元素和”不負(fù)少年心氣，為愛博此一生“的應(yīng)援口號(hào)。受獵奇心態(tài)影響，不止于粉絲，更多的消費(fèi)者其實(shí)是愿意嘗試的。
除此之，八月中旬，安慕希官方微博發(fā)布了新品酸奶預(yù)告圖片，內(nèi)含一系列聽起來(lái)就新奇的“暗黑”口味酸奶。包括臭豆腐味、陳醋味、麻醬味、西紅柿味、韭菜味、大蒜味、小龍蝦味、茴香味、青瓜味、榴蓮味等十種“奇葩”口味。
03、安慕希勺吃新品5G酸奶來(lái)了!
8月6日，安慕希5G蛋白新品登陸上海，這是一款用 36 步工藝精心打造的高端凝酪勺吃新品。安慕希5G勺吃新品以“一低四新”的差異化優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更舒適的消費(fèi)選擇和體驗(yàn)：
低熱量，100kcal/100g，熱量低于芭蕉，順應(yīng)了整個(gè)行業(yè)“低糖低卡”的消費(fèi)趨勢(shì)，尤其適合熱衷運(yùn)動(dòng)、健身、的年輕人群；
新品質(zhì)，每杯產(chǎn)品含5g蛋白營(yíng)養(yǎng)，比風(fēng)味酸奶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)高1.7倍，再一次創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)常溫酸奶的品質(zhì)新高；
新包裝，創(chuàng)意組裝專利杯型，集合了希臘圣托里尼藍(lán)頂房子和高腳杯兩種截然不同的包裝造型，在消費(fèi)體驗(yàn)上還原儀式感；
新工藝，36步萃乳、2重均質(zhì)，依托兩大產(chǎn)品工藝的加持，新品在口感可謂“脫胎換骨”，入口即化，奶香悠長(zhǎng)；
新體驗(yàn)，作為全球首創(chuàng)的常溫凝酪型酸奶，該新品以差異化優(yōu)勢(shì)打造全新食飲體驗(yàn)，給具備“高端”與“戲精”雙重屬性的年輕人帶去更多輕奢享受。
04、今年月餅用“喝”的！安慕希“液體月餅”上市！
9月10日，蘇寧超市上線月餅味安慕希酸奶，分為咸蛋黃蓮蓉味和五仁月餅味。此次上線，9月14日24點(diǎn)之前，消費(fèi)者均可通過(guò)蘇寧超市進(jìn)行預(yù)約，9月15日正式開搶。
此次，安慕希攜手北京招牌@北京稻香村推出五仁PLUS月餅味酸奶，攜手廣州招牌@陶陶居酒家推出咸蛋黃蓮蓉月餅味酸奶。今年月餅用“喝”的！兩款月餅味酸奶與其他酸奶一樣的是，月餅味酸奶同樣通過(guò)巴氏殺菌熱處理，可在常溫下進(jìn)行儲(chǔ)存，的不同便在于口味，消費(fèi)者可以嘗試到“液體月餅”口感。
05、安慕希區(qū)域化營(yíng)銷開啟，青睞北京范兒！
伴隨著高端勺吃新品的推出，安慕希也圍繞全國(guó)中心城市開啟“區(qū)域化營(yíng)銷”，特別是與京劇裘派第四代嫡傳人裘繼戎的合作，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)不小的轟動(dòng)效應(yīng)。
針對(duì)北京區(qū)域，安慕希打出了“一起有范兒 反倒有型”傳播口號(hào)，其中“有范兒”就是北京話里厲害的意思。這樣的精心設(shè)計(jì)，無(wú)疑可以幫助安慕希迅速拉近與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的距離。同時(shí)，京劇向來(lái)都是北京文化的一張名片，裘繼戎“根正苗紅”是京劇裘派嫡傳弟子；而他對(duì)傳統(tǒng)京劇的顛覆性創(chuàng)新，與安慕希不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷方式、把傳統(tǒng)與流行相結(jié)合的做法異曲同工，具有理念上的一致性。因此，雙方的合作可謂水到渠成，珠聯(lián)璧合。
安慕希與裘繼戎的合作不僅為北京地區(qū)的“區(qū)域化營(yíng)銷”提供了文化助力，也在以一種更國(guó)潮的形式和姿態(tài)傳達(dá)品牌理念，進(jìn)一步強(qiáng)化安慕希的年輕化形象。
無(wú)創(chuàng)新，不顛覆；無(wú)顛覆，不發(fā)展！在當(dāng)前這樣一個(gè)時(shí)代，產(chǎn)品的更新?lián)Q代、品牌的創(chuàng)新升級(jí)、營(yíng)銷的與時(shí)俱進(jìn)，都在不斷提速。若想不被時(shí)代淘汰，就必須依靠顛覆性的創(chuàng)新。我們期待安慕希，在未來(lái)的日子里，能夠給我們帶來(lái)更大的驚喜！（火爆食品飲料招商網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源�。�