元気森林：成立于2016年，以黑馬姿態(tài)切入已成紅海的飲料市場，并以“無糖”理念一路逆襲；僅僅四年時間就被估值40億，外界賦予它很多的符號，譬如“國貨崛起、日系設(shè)計風(fēng)、新消費崛起、“0糖、0脂肪、0卡路里”的健康屬性等等，在終端圈粉無數(shù)，品類也隨之不斷拓展，從當(dāng)初的無糖氣泡水發(fā)展到現(xiàn)在無糖燃茶、乳茶、果茶等飲料細(xì)分品類。
今年受疫情影響，飲料企業(yè)元氣大傷；然而元気森林依舊元氣滿滿。前不久，一則“元氣捷報”刷屏了食品圈。數(shù)據(jù)顯示：元気森林5月份的業(yè)績已達(dá)2.6億+，超過2018年全年銷售業(yè)績總額；而在前五個月的市場表現(xiàn)，分別為7400萬+、3900萬+、1.2億+、1.7億+、2.6億+，粗略算來五個月賣出6.6億。對此數(shù)據(jù)，元気森林相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“不止這個數(shù)，今年上半年已經(jīng)超8億！”
曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，按元気森林的增速保守估計，2020年做到20億銷售額沒什么問題。拓品類、推新品，動作頻頻的元気森林，今年能完成20億的“小目標(biāo)”嗎？
今年1月，元気森林推出燃茶系列新品草莓茉莉烏龍茶飲料，產(chǎn)品延續(xù)了燃茶系列無糖健康的優(yōu)勢，同時含有豐富的膳食纖維。草莓茉莉的口味也很新穎，很受女性消費者的青睞。而去年11月，元気森林重磅推出酸梅汁蘇打氣泡水，傳統(tǒng)口味和蘇打氣泡的結(jié)合也備受好評。
3月，元気森林瞄準(zhǔn)“女神節(jié)”，推出“気色”系列飲用型酸奶，包括水蜜桃和紅棗兩種口味。據(jù)了解，気色系列飲用型酸奶產(chǎn)品采用雙重均質(zhì)工藝，口感近似鮮奶；添加真實水蜜桃、紅棗桂圓果醬，并且用甜菊糖苷代替添加糖，0蔗糖低熱量呵護好氣色。產(chǎn)品目前在電商旗艦店預(yù)售，保質(zhì)期21天，售價為200g*12瓶/119元。
5月，元気森林進軍功能飲料領(lǐng)域，推出新品“外星人”能量飲料的消息備受行業(yè)關(guān)注。這款“外星人”飲料以零糖、不含咖啡因為主要賣點，有經(jīng)典、馬黛茶、輕姜三種口味，零售價7元+/罐。
6月，元気森林推出5款全新mini罐氣泡水，每罐200ml。新品仍然是0糖、0脂、0卡，口味上有了創(chuàng)新，分別為白桃味、清新卡曼橘味、國民酸梅汁、白草莓椰子、櫻花白葡萄五種口味。
7月2日，元気森林發(fā)力乳酸菌市場，其新推出的乳酸菌味蘇打氣泡水以“含有氨基酸可以驅(qū)散疲憊”為賣點。本次，元気森林也推出了“檸檬+生姜”的新口味，并號稱意想不到的“神仙組合”將帶來的新鮮口感。
7月10日，好歡螺攜手元気森林推出夏日限定禮盒，名為歡螺元気彈，內(nèi)含好歡螺雙口味螺螄粉、元気森林五口味mini罐氣泡水、定制 PVC 手袋和夏日發(fā)圈。
近日，元気森林自建工廠消息迅速走開。位于安徽滁州的生產(chǎn)基地對外亮相，該工廠系元気森林首次自建生產(chǎn)基地，可生產(chǎn)元気森林蘇打氣泡水、燃茶、乳茶、功能飲料等多類別的現(xiàn)有飲品，年產(chǎn)量超4.5億瓶。
據(jù)悉，未來企業(yè)還計劃在全國建立3座生產(chǎn)基地，真正將原材料從自然“搬”到工廠。隨著自建工廠的到來，元気森林有望實現(xiàn)自主生產(chǎn)的全國化布局。
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