芒種作為我國(guó)24節(jié)氣之一，自古以來(lái)就是一個(gè)收獲與播種并存的美好時(shí)節(jié)。而芒種還有個(gè)風(fēng)雅的習(xí)俗就是"芒種吃梅",芒種時(shí)節(jié)仲夏將至，天氣炎熱，人們往往胃口不佳，又恰逢南方的青梅碩果初成，正是難得的食梅好時(shí)節(jié)。因此，芒種在古代也被認(rèn)為是一年中食用青梅的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，人們將六月六日定為"青梅節(jié)",并且延續(xù)至今。
每當(dāng)臨近這個(gè)時(shí)節(jié)，青梅都會(huì)成為人們追捧的對(duì)象。以溜溜梅為代表的青梅食品，近期便頻繁出現(xiàn)在各大直播平臺(tái)，并屢屢登上熱搜。比如4.28楊冪聯(lián)手李佳琦直播帶貨溜溜梅事件便因?yàn)樵掝}感十足，引發(fā)了一波全網(wǎng)熱議；同樣作為今年溜溜梅品牌節(jié)令「66中國(guó)青梅節(jié)」，溜溜梅邀請(qǐng)百大明星網(wǎng)紅主播直播賣(mài)溜溜梅以及分眾梯媒上打爆了一條關(guān)于芒種吃梅魔性TVC廣告片，這一系列舉動(dòng)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
芒種吃梅，正在從傳統(tǒng)變?yōu)槌绷?/strong>
6月5日12時(shí)58分，一年一度的"芒種"正式到來(lái)。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念中，芒種節(jié)令的到來(lái)意味著要及時(shí)調(diào)整勞作、生活習(xí)慣，趨利避害。人民日?qǐng)?bào)微博，央視新聞微博等主流媒體也對(duì)芒種的到來(lái)進(jìn)行了關(guān)注，并且提醒大家面對(duì)節(jié)氣的變化適時(shí)調(diào)整飲食作息。
在飲食的調(diào)整過(guò)程中，青梅因?yàn)楹卸喾N天然優(yōu)質(zhì)有機(jī)酸和豐富的礦物質(zhì)，具有消除疲勞、調(diào)節(jié)酸堿平衡的功效一直備受推崇。在中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗中，麥?zhǔn)彰肥�，吃上一顆積攢了整個(gè)春天元?dú)獾拿纷�，既能夠在夏天的熱浪里為人們打開(kāi)味蕾，更是芒種節(jié)氣來(lái)臨一種儀式感。在昨天人民日?qǐng)?bào)微博關(guān)于芒種的推文中，便正面肯定了芒種食用青梅的價(jià)值。
除了主流媒體的關(guān)注，芒種食用梅子同樣受到了青梅零食品牌的推崇，各大品牌紛紛在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，科普芒種吃青梅的價(jià)值。其中行業(yè)溜溜梅更是打造品牌節(jié)令--「66中國(guó)青梅節(jié)」，讓芒種吃溜溜梅的傳統(tǒng)以一種符合新時(shí)代潮流的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
明星加持，媒體助陣「66中國(guó)青梅節(jié)」實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量雙豐收
作為今年溜溜梅品牌節(jié)令【66中國(guó)青梅節(jié)】，如何讓更多人養(yǎng)成芒種吃青梅的習(xí)慣，同時(shí)能夠持續(xù)加持青梅熱度，這個(gè)答案無(wú)疑非【明星網(wǎng)紅直播帶貨】莫屬，這個(gè)2020年火的營(yíng)銷(xiāo)名詞，一夜之間仿佛萬(wàn)物皆可直播帶貨，大到火箭小到一袋青梅，都可以搬到直播間。
在4月28日溜溜梅代言人楊冪聯(lián)手李佳琦的一場(chǎng)直播中，直播觀看人數(shù)高達(dá)1244萬(wàn)人，終直播銷(xiāo)量達(dá)到1000萬(wàn)元，創(chuàng)零食類(lèi)目單場(chǎng)直播銷(xiāo)量新高。不僅如此，就在過(guò)去5月份陳赫、李靜、許君聰、林依輪等明星也在他們直播間帶貨溜溜梅產(chǎn)品。
在66中國(guó)青梅節(jié)到618期間還會(huì)有楊冪、袁弘夫婦、宋小寶、央視4大名嘴等大量明星加入直播溜溜梅大軍里。通過(guò)安利溜溜梅為其打call的方式，讓溜溜梅收獲了聲量與銷(xiāo)量。
除了明星的加持，溜溜梅還和強(qiáng)勢(shì)媒體分眾傳媒達(dá)成了3年戰(zhàn)略合作，以地毯式覆蓋的模式完成精準(zhǔn)有力的用戶(hù)觸達(dá)。近期溜溜梅還投放一條6月6日芒種吃梅魔性TVC廣告片，并結(jié)合當(dāng)下年輕群體中較為流行的語(yǔ)音播報(bào)形式，通過(guò)趣味的方式，成功吸引了廣大用戶(hù)尤其是以Z世代為代表的年輕人的注意力。
溜溜梅持續(xù)弘揚(yáng)青梅文化，青梅品類(lèi)主流化日趨成為現(xiàn)實(shí)
青梅作為是健康零食的一個(gè)重要細(xì)分品類(lèi)，它滿(mǎn)足了消費(fèi)者想要擁有更健康、更美味、更時(shí)尚的綜合需求。
青梅起源于我國(guó)，其種植歷史悠久，有7000多年種植史，作為藥食同源的健康食品，功效價(jià)值豐富。起源于中國(guó)，自唐朝隨遣唐使引入日本，青梅從此風(fēng)靡日本。在日本，上至首相下至普通民眾，青梅都是日本人生活中不可缺少的剛需食品，常見(jiàn)的吃法是各種青梅零食以及青梅作為佐餐食品搭配米飯做成飯團(tuán)、便當(dāng)或梅干茶泡飯等等。
近年來(lái)，隨著中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的回潮，青梅也被越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者所接受并且形成了一股新的食用風(fēng)潮。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，日本青梅年均消費(fèi)量60萬(wàn)噸，人均年消費(fèi)4.6千克。目前中國(guó)人均青梅消費(fèi)只有0.07千克，與日本有600倍以上的差距。在中國(guó)市場(chǎng)，迫切需要青梅品牌與社會(huì)各界共同擔(dān)負(fù)起弘揚(yáng)食用青梅的傳統(tǒng)文化。
在健康中國(guó)與傳統(tǒng)飲食回潮的時(shí)代背景下，人們對(duì)飲食的需求發(fā)生了改變，消費(fèi)者開(kāi)始尋求更健康，并且有歷史傳承的產(chǎn)品，以青梅為代表的中國(guó)傳統(tǒng)食品迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。隨著青梅的功效價(jià)值以及食用青梅的習(xí)俗普及到越來(lái)越多消費(fèi)者，溜溜梅為代表的青梅品牌在占領(lǐng)消費(fèi)者心智的同時(shí)，也將趁勢(shì)塑造國(guó)內(nèi)青梅產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣，讓青梅被更多消費(fèi)者所接受，從而讓這個(gè)品類(lèi)真正成為行業(yè)的主流。