種蘑菇、養(yǎng)鱉、賣水，被稱為“商業(yè)狂人”的農(nóng)夫山泉老板鐘睒睒又要搞事情。這一回，他盯上的是疫苗領(lǐng)域。

2019 年 12 月 31 日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)廈門萬(wàn)泰滄海生物技術(shù)有限公司的雙價(jià)人乳頭瘤病毒疫苗（商品名：馨可寧 Cecolin ）上市注冊(cè)申請(qǐng)，該藥是獲批的國(guó)產(chǎn)人乳頭瘤病毒疫苗，適用于 9-45 歲女性。

這是國(guó)產(chǎn)宮頸癌疫苗。萬(wàn)泰生物控股股東為農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂，實(shí)際控制人為鐘睒睒。

長(zhǎng)期關(guān)注食品企業(yè)的行業(yè)分析師朱丹蓬表示，萬(wàn)泰生物上市的背后是養(yǎng)生堂集團(tuán)戰(zhàn)略布局的變化，該集團(tuán)目前已涵蓋水與飲料行業(yè)、食品、生物制藥、保健品、化妝品、原料種植及科研等多個(gè)領(lǐng)域。“從飲用水到保健品，再到去年推出的面膜以及今年即將上市的萬(wàn)泰生物，未來(lái)養(yǎng)生堂集團(tuán)圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，要講的故事會(huì)更多�！敝斓づ钫f(shuō)。

農(nóng)夫山泉老板的跨界想象

浙商鐘睒睒，早年間做過(guò)記者，創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷頗具故事性，辦過(guò)報(bào)紙、種過(guò)蘑菇、賣過(guò)飲料……1993年10月，鐘睒睒在海口成立海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司，推出保健品養(yǎng)生堂龜鱉丸，從而賺取桶金。隨后，鐘睒睒相繼推出了朵而、清嘴、母親牛肉棒、成長(zhǎng)快樂(lè)等十多個(gè)品牌和產(chǎn)品。

從飲用水到進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，再到化妝品界，再到現(xiàn)在的疫苗，農(nóng)夫山泉背后老板的跨界想象從未停止！

農(nóng)夫山泉跨界農(nóng)業(yè)

農(nóng)夫山泉建農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化臍橙工廠。

2016年2月8日，農(nóng)夫山泉宣布，位于贛南信豐縣的一座智能化、規(guī)�；�和標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化臍橙工廠落成投產(chǎn)。這也預(yù)示著農(nóng)夫山泉的跨界之舉經(jīng)過(guò)十年的求索終于修成正果，在鮮果和冷壓果汁方面進(jìn)入新的發(fā)展階段。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，農(nóng)夫山泉贛南工廠總投資6.8億元，總產(chǎn)能20萬(wàn)噸，目前的產(chǎn)能為5萬(wàn)噸。

對(duì)于新工廠的投產(chǎn)，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，農(nóng)夫山泉進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域是經(jīng)過(guò)不斷的試錯(cuò)才有今天的局面，未來(lái)3年，農(nóng)夫山泉江依然在基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)培育上下功夫，以提升產(chǎn)品品質(zhì)帶動(dòng)溢價(jià)能力。

2018年1月，農(nóng)夫山泉低調(diào)推出17.5°蘋果。

農(nóng)夫山泉低調(diào)上線17.5°蘋果產(chǎn)品，產(chǎn)品在京東旗艦店，14粒裝每箱86.9元。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上以插畫為主，突出當(dāng)?shù)氐赜蛭幕�及風(fēng)情，聯(lián)想到新疆，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)瓜果產(chǎn)地的地域資源優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，2008年開(kāi)始，農(nóng)夫山泉就在新疆建立了蘋果科研團(tuán)隊(duì)，2014年開(kāi)始投產(chǎn)蘋果項(xiàng)目，建立了一座現(xiàn)代化加工工廠，至今農(nóng)夫山泉已擁有2000畝示范果園，并在當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶推廣種植4000余畝。

農(nóng)夫山泉進(jìn)軍大米產(chǎn)業(yè)。

繼臍橙、蘋果之后，飲用水龍頭農(nóng)夫山泉進(jìn)軍大米產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)品來(lái)自我國(guó)重要商品糧基地——松嫩平原。這里黑土、黑鈣土60%以上，處于松花江流域，天然水源灌溉，并且年日照時(shí)間2700個(gè)小時(shí)以上。

中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬告訴財(cái)新記者，農(nóng)夫山泉推出大米，符合農(nóng)夫山泉近年來(lái)由個(gè)人消費(fèi)往家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)變的發(fā)展方向。大米不只是個(gè)人消費(fèi)，更是家庭消費(fèi)，以家庭為單位，品牌人口紅利會(huì)更大。從產(chǎn)業(yè)端角度看，能使消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品依賴度提升。

農(nóng)夫山泉進(jìn)軍化妝品行業(yè)

農(nóng)夫山泉跨界賣面膜。

2017年11月養(yǎng)生堂和旗下農(nóng)夫山泉高調(diào)推出了三款以樺樹(shù)汁為原料的補(bǔ)水型護(hù)膚品，包括面膜、清爽型、滋潤(rùn)型化妝水。

據(jù)了解，農(nóng)夫山泉的這三款化妝品并不在中國(guó)代加工，所有原料全部來(lái)自國(guó)外，國(guó)內(nèi)暫時(shí)還沒(méi)有生產(chǎn)車間，三款產(chǎn)品均為日本進(jìn)口，生產(chǎn)商為日本SC企業(yè)。另外，原料樺樹(shù)汁來(lái)自歐洲芬蘭，泵頭來(lái)自法國(guó)制造，面膜布來(lái)自美國(guó)等。

對(duì)于護(hù)膚品研發(fā)的歷程，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒透露稱，其實(shí)，很早以前就有人希望農(nóng)夫山泉推出保濕型的產(chǎn)品，“我們毫不懷疑我們的方向，我們的產(chǎn)品是顛覆性的�！�

農(nóng)夫山泉推樺樹(shù)汁噴霧。

繼樺樹(shù)汁面膜后，農(nóng)夫山泉終于又推出了噴霧！憑借養(yǎng)生堂和農(nóng)夫山泉系列產(chǎn)品締造百億企業(yè)后，其老板鐘睒睒在化妝品領(lǐng)域加速進(jìn)軍。

作為中國(guó)天然水專家，農(nóng)夫山泉坐擁國(guó)內(nèi)8大天然水源地，長(zhǎng)白山、峨眉山、千島湖等，但此次推出的噴霧核心成分是采自芬蘭的天然白樺樹(shù)汁。在產(chǎn)品賣點(diǎn)上差異化競(jìng)爭(zhēng)，而在功效表達(dá)上追求更好的使用效果。據(jù)悉，在與競(jìng)品的對(duì)比中樺樹(shù)汁噴霧的表現(xiàn)也全面勝出，可以說(shuō)在滿足消費(fèi)者需求方面，樺樹(shù)汁噴霧是更好的產(chǎn)品。

近年來(lái)，農(nóng)夫山泉一直在嘗試跨界，包括種植橙子、推化妝品等。對(duì)于未來(lái)更多的跨界可能，鐘睒睒回應(yīng)稱，“只要市場(chǎng)存在需求，積累夠了我們就會(huì)馬上進(jìn)入。尤其是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。”