近日，“杯子連起來可繞地球一圈”的國民奶茶品牌香飄飄又有了新動作：推出冷熱雙泡飲品。

沒錯，趁著飲料銷售旺季，香飄飄一口氣上線了兩款冷水與熱水都可以沖泡的新產(chǎn)品，即“冰搖奶茶”“飄飄茶”。

推新達人香飄飄

冰搖奶茶有香草冰淇淋和茉莉奶綠兩種口味，茉莉奶綠味冰搖奶茶清新爽口，香草冰淇淋味冰搖奶茶醇香絲滑�？傊歉饔懈鞯娘L味。

相比香飄飄以前推過的沖泡類奶茶產(chǎn)品，冰搖奶茶特別之處在于，它可以冷熱雙泡。

飄飄茶也有兩個口味，分別是楊枝甘露、百香鳳梨。楊枝甘露里加入了芒果、西柚等新鮮水果，再搭配上香濃的椰汁，口感清爽且有層次感。

百香鳳梨產(chǎn)品如其名，主要佐料是百香果和鳳梨果肉，酸酸甜甜，非常適合夏天喝。目前，香飄飄“飄飄茶”已在線上渠道發(fā)售。

短時間內上線兩款新品，不難看出香飄飄很想在這個“夏天”有所作為。

有網(wǎng)友開玩笑表示：香飄飄又是推奶茶又是推果飲，是不是想要搶喜茶們的生意，入局新式茶飲行業(yè)呀？

其實品牌君覺得，不管有沒有喜茶的存在，推出適合夏季飲用的產(chǎn)品，對于香飄飄來說，都是遲早的事。

為什么這么說？

眾所周知，在很長一段時間里，香飄飄業(yè)績都靠沖泡奶茶這一個系列的產(chǎn)品支撐著。沖泡奶茶的銷售旺季是在天氣較為寒冷的冬天，極少人會選擇在大熱天喝上一杯滾燙的奶茶。

這就導致香飄飄淡旺季收入差距較大。

大約是在3年前，香飄飄上線“MECO蜜谷”杯裝即飲果汁，收獲到不錯的市場反饋。MECO蜜谷的出現(xiàn)，讓香飄飄夏季市場得到補充。

但MECO蜜谷畢竟已經(jīng)是幾年前所推飲料，香飄飄迫切需要用新產(chǎn)品去抓住消費者的胃。

于是，冰搖奶茶、搖搖茶來了。

上線冷熱雙泡型飲料，不但能豐富香飄飄產(chǎn)品矩陣，還可以煥新香飄飄品牌形象，讓更多消費者知道，如今的香飄飄已經(jīng)不再是那個只賣沖泡熱飲的品牌了。

香飄飄VS喜茶

雖然在品牌君看來，無論新式茶飲品牌們是否存在，香飄飄遲早都會推出能填補夏季市場空缺的冷飲。

但不可否認，從一些角度來說，香飄飄這波操作確實是在“搶”喜茶們的生意。

畢竟，飲料市場就那么大。同一時間，消費者喝了香飄飄就不會喝喜茶，喝了喜茶便不會喝香飄飄。

那么作為飲品圈兩大代表性品牌，喜茶與香飄飄究竟哪一個更“香”呢？

品牌君覺得喜茶和香飄飄誰更勝一籌，其實取決于消費者的需求。

香飄飄旗下產(chǎn)品定價基本在5元上下，幾乎沒有超過10元的單品。而且多數(shù)商超便利店里，都賣有香飄飄產(chǎn)品，購買渠道眾多。

喜茶不同，它旗下產(chǎn)品價格基本在20元至40元之間。相比香飄飄，其售賣渠道也較為單一，目前消費者只能在喜茶自家門店內購買到相關產(chǎn)品。

所以如果消費者注重性價比與方便性，那香飄飄顯然是個不錯的選擇。如果消費者在意購物場所的格調，在意產(chǎn)品顏值，那喜茶可能會更合其意。