近日，在廣州正佳廣場(chǎng)，一個(gè)4m高的大型徐福記新年糖桶俘獲了整個(gè)廣場(chǎng)的視覺(jué)C位，吸引到不少消費(fèi)者駐足打卡觀賞。新年糖是徐福記zui大的春節(jié)IP，此次徐福記按照約1比30000的比例放大全新升級(jí)的新年糖桶并以快閃店的形式“高調(diào)”現(xiàn)身廣州，這一把龍年“年味”的輸出，不僅賺到一波消費(fèi)者好評(píng)，也觸發(fā)了新年年貨大戰(zhàn)的高潮。

作為新年不可或缺的年貨品牌徐福記，除了巨型新年糖桶的“年味”演繹外，今年新年是如何破圈春節(jié)市場(chǎng)的呢？

春節(jié)zui大的IP煥新出圈

徐福記開(kāi)創(chuàng)新年糖文化，與春節(jié)成功綁定，年貨產(chǎn)品銷量多次位居市場(chǎng)前列。

2024年徐福記迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)年貨產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)和創(chuàng)新。根據(jù)近期發(fā)布的《天貓年貨節(jié)2024年味新趨勢(shì)》顯示，95后正成為年貨消費(fèi)主力軍，他們看重的“儀式感”“情緒消費(fèi)”也成為年貨節(jié)重點(diǎn)。

新年糖是徐福記年貨產(chǎn)品的核心單品，也是其zui大的春節(jié)IP。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)膩的洞察，徐福記對(duì)新年糖桶進(jìn)行了全新升級(jí)，從巨型的新年糖桶可以看出其包裝設(shè)計(jì)的新潮和用心。

在設(shè)計(jì)上，徐福記新年糖別出心裁，罐身是傳統(tǒng)制糖工序插畫(huà)，傳遞出深厚內(nèi)涵的中.華糖文化；罐蓋配以精美絲巾，締造新春之儀，透露出點(diǎn)綴生活的儀式感；整體造型也蘊(yùn)含“小心機(jī)”，罐蓋倒轉(zhuǎn)可以變成果盤(pán)，糖罐造型單個(gè)為福袋，成雙是超大糖果。

除此之外，徐福記還推出了性價(jià)比滿滿的禮箱系列，有一箱集齊徐福記所有品類、具有高性價(jià)比和質(zhì)價(jià)比的全家福禮箱系列，還有針對(duì)生肖主題的瑞龍獻(xiàn)福禮箱，設(shè)計(jì)采用舞龍傳統(tǒng)文化，附贈(zèng)非遺舞龍燈，不僅有寓意有顏值，年味十足。

“徐福記今年的新年糖好看、新潮，性價(jià)比高，來(lái)購(gòu)買的消費(fèi)者都喜歡，終端陳列也很漂亮。現(xiàn)在唯.一的難題就是缺貨。”徐福記一經(jīng)銷商說(shuō)道。據(jù)悉，目前在部分山姆超市，徐福記的年貨已經(jīng)處于售罄狀態(tài)，一些縣級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，出現(xiàn)了經(jīng)銷商間要貨，甚至“搶貨”的情況。