猶太人說，世界上賺的就是女人和孩子的錢。而對于女人來說，保持美麗是的投資。百靈集團(tuán)抓住這個(gè)消費(fèi)心理，為飲品賦予了美容功能，開啟了功能飲品在提神醒腦之外的另一個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，這也許能為功能飲品同行提供產(chǎn)品開發(fā)思路。
    愛透 喝出來的美麗
    飲料市場總是不會缺乏亮點(diǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品，藥企貴州百靈企業(yè)集團(tuán)的愛透膠原蛋白飲品正是這樣一款集創(chuàng)新概念、優(yōu)異品質(zhì)與較強(qiáng)市場運(yùn)作實(shí)力于一身的潛力新品。該產(chǎn)品自推出以來，其主打的“可以飲用的膠原蛋白”產(chǎn)品概念在市場上反映熱烈。
    一份行業(yè)數(shù)據(jù)顯示我國膠原蛋白原料的年消耗量約在4000噸，此數(shù)據(jù)在日本接近8000噸，這說明膠原蛋白飲品有著巨大的市場空間。百靈進(jìn)行了大量的消費(fèi)市場研究，了解到目前膠原蛋白產(chǎn)品主要以口服液及粉劑為主，愛透膠原蛋白飲品是首次以飲料產(chǎn)品的形態(tài)出現(xiàn)，填補(bǔ)了市場的空白。產(chǎn)品有藍(lán)瓶和紅瓶兩種，分別為“復(fù)合組方”和“經(jīng)典組方”,以“添加了1300毫克阿拉斯加膠原”的訴求，尋求與愛美女性達(dá)成情感上的共鳴。
    在品牌形象的塑造上，愛透從上市起就開始致力于對“愛透美麗健康”這一消費(fèi)理念的傳播，2012年國際影星章子怡成為愛透飲品的代言人更提升了品牌的影響力。除了高空拉動外，愛透在全國近20個(gè)城市全面展開銷售，一方面主打現(xiàn)代連鎖商超渠道，另一方面與美妝連鎖店屈臣氏簽約，讓愛透出現(xiàn)在屈臣氏絕大部分的門店中，做到了讓都市愛美女性看得到、買得到。
    膠原蛋白飲料實(shí)際上是功能性飲料的再次細(xì)分。貴州百靈以藥企身份進(jìn)軍膠原蛋白飲料行業(yè)有一定的權(quán)威性，容易獲得消費(fèi)者信賴，加上該類產(chǎn)品的市場空白，前景還是比較好的。
    在未來的五至八年內(nèi)，以補(bǔ)充膠原蛋白為概念的食品、飲料將成為市場上的消費(fèi)主流，就像前幾年的“補(bǔ)鈣”熱潮一樣。百靈能憑借自身研發(fā)實(shí)力打造出專業(yè)、健康、滿足健康需求的膠原蛋白飲品，實(shí)際上是在提前為這一新興品類做消費(fèi)心智占領(lǐng)。
    愛透可以算作功能性飲料，是一種輔助性的營養(yǎng)補(bǔ)充，效果并不十分顯著，且面對不同種類的功能飲料，消費(fèi)者難以區(qū)分。企業(yè)還需要靠宣傳推廣概念來推動消費(fèi)者進(jìn)行選擇。
    白靈跨界，為飲品賦予了新的功能，然而這種美容功能性往往是雙刃劍，一方面能吸引女性消費(fèi)者，另一方面畢竟是飲品不是藥品，一旦功效不明顯，就會直接影響到產(chǎn)品的銷售。如何在飲品和藥品之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，是百靈需要去把握的。