近期，可口可樂(lè)旗下運(yùn)動(dòng)飲料新品BodyArmor在天貓平臺(tái)上預(yù)售，這是爆銳運(yùn)動(dòng)飲料之后，可口可樂(lè)方面推出的又一款運(yùn)動(dòng)飲料。

據(jù)介紹，這款BodyArmor主要原料為椰子水、電解質(zhì)和維他命，產(chǎn)品不含人工香精、甜味劑等成分。可口可樂(lè)將該產(chǎn)品定位為高端運(yùn)動(dòng)飲料品牌，希望進(jìn)一步拓展運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)。本次天貓平臺(tái)預(yù)售的BodyArmor4有73ml×6瓶裝、473ml×12瓶裝兩種規(guī)格，售價(jià)分別為108元和216元，平均單瓶18元。

可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)電商渠道，不斷將其他市場(chǎng)備受青睞的高端飲料產(chǎn)品引入中國(guó)。此次引入中國(guó)的BodyArmor，和在可口可樂(lè)旗艦店上銷售的ZICO椰子水，綾鷹綠茶，以及各種限量包裝的可口可樂(lè)等，都是這一戰(zhàn)略的體現(xiàn)。我們期待憑借電商平臺(tái)細(xì)分領(lǐng)域的觸達(dá)優(yōu)勢(shì)，探索小眾高消費(fèi)的銷售模式，以此進(jìn)一步滿足在數(shù)字化和多維時(shí)代里中國(guó)消費(fèi)者的多元化需求。

今年6月，可口可樂(lè)中國(guó)相關(guān)人士透露，旗下爆銳（POWERADE）運(yùn)動(dòng)飲料，正式在中國(guó)上海等省市鋪貨，可口可樂(lè)中國(guó)正式增加運(yùn)動(dòng)飲料品類。按照可口可樂(lè)制定的計(jì)劃，未來(lái)爆銳將在東部沿海地區(qū)、群眾運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)較好的省市陸續(xù)鋪開(kāi)。

權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，早在2017年全球運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)就已經(jīng)達(dá)到280億美元量級(jí)，并保持著年均5.6%的高復(fù)合增長(zhǎng)率。具體到美國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)飲料的年均銷售增速是碳酸飲料的三倍，成為市場(chǎng)上主流的消費(fèi)品類之一。另外有數(shù)據(jù)表明，2017年中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)突破50億元人民幣，接下來(lái)一個(gè)周期的預(yù)測(cè)復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)14%，2022年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到百億量級(jí)。